国产乙游,陷于市场垄断之殇

兮猫网络14小时前科技5

曾被视为“黑马”的乙游《米修斯之印》遗憾退场了,小厂突围的奇迹最终还是没有发生。


国产乙游,陷于市场垄断之殇 第1张


眸娱对《米修斯之印》的关注其实非常早。2024年初,乙游大战的爆发带动乙游赛道走向了前所未有的高度,但当时《米修斯之印》并没有吃到这波红利,还只是个尚未公测的“小喽啰”,官网预约人数仅有五万人。


而眸娱之所以会注意到这款小厂乙游,是因为一场抄袭风波,《米修斯之印》被市面上几款大厂乙游的玩家群起而攻之,深陷“缝合怪”的争议之中。


俗话说,黑红也是红,这场风波意外让《米修斯之印》在乙游小圈子里有了点声量,直到2024年10月份公测前,官网预约了已经超过100万,虽然不能跟大厂比,但无疑已经实现了自身的逆袭。


在《公测两次延期、被网易拉黑,乙游《米修斯之印》能“活”下来吗?》这篇文章中,眸娱曾表明了对这款小厂乙游的看好,内容设定新颖、官方听劝已经足够受到玩家青睐。而事实是,《米修斯之印》开服后也确实越走越顺利,TapTap评分从公测的5.9上升至8.0,实现了口碑的反转,逐渐有了自己的核心玩家群体。


然而,在开服的第179天,《米修斯之印》宣布停止游戏充值和新用户注册,并将会在三个月后正式停止运营,“小厂黑马”还是没能成功“活”下去。




在这封停运公告的评论区,除了满满的遗憾与不舍之外,最高赞评论是一条来自玩家的吐槽:“我真的不会再玩任何小作坊游戏了。”




早在《米修斯之印》问世之初,小厂乙游的稳定性就已经深受质疑,当时官方承诺“老板有钱,绝不跑路”,玩家才敢放心入坑,没想到还是再一次被小厂乙游狠狠伤到了。


这两年倒下的小厂乙游实在不少,几款头部乙游几乎霸占着90%的市场份额,“小喽啰”连汤都快喝不到了,《米修斯之印》的停运也再一次证明,在现阶段的市场环境下,小厂乙游确实没有活路。


停运的小厂乙游,被抛弃的玩家


《米修斯之印》的停运其实可以用“意料之外,情理之中”来概括,因为这并不是第一款关服的小厂乙游。


2017年叠纸打开了国乙市场的大门,《恋与制作人》的爆红让不少游戏厂商前赴后继,除了大众熟知的腾讯、网易、米哈游这些大厂之外,更多中小厂也期望能够在乙游赛道博得一线生机,因而2020年前后,国产乙游呈现出了井喷的趋势。


但国乙市场的繁荣并没有持续太久,大浪淘沙留下来的只有大厂或者头部乙游,更多乙游接二连三倒下,其中有一些甚至取得过不错的成绩,仍然没能成功“活”下去。


2020年12月开服的古风乙游《灵猫传》原本由字节旗下的朝夕光年代理运营,将近一年半后,于2022年七夕节的前夕宣布停运。经过多方努力,《灵猫转》的运营主体由发行公司朝夕光年变更为研发公司游梦初心,在2023年1月重新开服,但就在二次开服的5天后,游梦初心团队突然解散,制作人组建起了一个小小的团队维持游戏运营,可惜还未坚持到一年就再次宣布停运,倒在了乙游大战的前夜。


星辉互动旗下西莉雅工作室研发的《少女的王座》于2021年4月公测,以新颖的世界观和ATB战斗模式出圈,曾创下开服24个小时下载量破百万、15天内流水超1500万的好成绩,日流水比肩《恋与制作人》,一度被看作是挽回星辉互动颓势的救星。但在2024年末却突然宣布停运,玩家甚至闹上警局,质疑运营方诱导消费。


先后宣布停运的还有蓝港在线的《筑梦公馆》、Bilibili旗下的《摇光录:乱世公主》,这些还算是能叫得出名字,运营时间按年来计算,更多小厂乙游存在感更低、倒下的速度更快,《花间绘君颜》《掌门太忙》《猫之宿约者》等不计其数的国产乙游悄无声息停运,被屡次抛弃的玩家几乎要有PTSD了,因而《米修斯之印》的停运也不算太意外。




一个无法回避的问题在于,目前市面上能够吃到“肉”的乙游,要么来自腾讯、网易这种游戏大厂,要么来自叠纸这种乙游赛道的开创者,小厂乙游为什么没有活路了?显而易见就是打不赢。


一方面,在乙游赛道已经趋近于饱和的情况下,整个市场越来越卷,卷美术、卷内容、卷恋爱感、卷陪伴感......方方面面都在卷向新的高度。而论投资金额、开发经验、制作水平、营销范围,小厂远远卷不过大厂,成品显然也比不上大厂,已经吃惯了细糠的乙游玩家不可能再回过头去吃“糠咽菜”。


另一方面,小厂乙游基本还是沿着头部乙游的成功路线进行复制,内容玩法存在同质化、套路化的问题,创新也仅仅停留在人物、世界观设定上,并没有提供太多差异化内容来吸引乙游玩家。


国产乙游发展进入第八年,想要持续留住玩家只能靠玩法创新带来新鲜感。一个典型的例子,叠纸的《恋与深空》通过3D+战斗系统的创新,至今依然稳坐国乙市场顶流,而同天开服的网易2D无限流剧情乙游《世界之外》境遇就大不相同了,开服初期还能和《恋与深空》比肩,现在也只能和四年老游《光与夜之恋》掰手腕了。但寄希望于小厂乙游在玩法上做出大幅度的创新,显然也是不现实的。


实际上小厂乙游陷入了一个恶性循环,成品质量比不过大厂没人玩,没人玩导致营收难运营不下去,停运又会导致玩家更加谨慎入坑,久而久之小厂乙游存活的几率越来越低。


极端化的乙游市场


客观来说,乙女游戏至今仍然是风光无限。


自2024年初“乙游大战”后,国乙市场迎来了爆发式增长,主要功劳归《恋与深空》所属,不仅成为了首款登顶APP STORE、流水超《王者荣耀》的乙女游戏,更是带动叠纸2024年全球收入同比暴涨660%。


也正是得益于《恋与深空》的现象级爆发,女性玩家的氪金能力成为了持续被提及探讨的问题,乐观的市场环境吸引了不少游戏厂商、工作室纷纷加码,网易《时空中的绘旅人》成立独立工作室“星间工作室”、《灾厄恶龙于谎言公主》《轻咬丝绒》等数十款独立乙游扎堆上线Steam,整个乙游赛道看上去欣欣向荣。


然而,国乙市场火热的表象之下,两极分化的现象却在持续加剧。一边是流水屡创新高的头部乙游,《恋与深空》热度流水居高不下、《光与夜之恋》老树发新芽,几款大厂乙游瓜分了90%的市场份额;另一边则是艰难求生的小厂乙游,停运、关服越来越常见,独立乙游甚至都卖不出去几份,越来越难存活下去。




坦白来讲,乙游的受众群体相对比较单一,所以整个国乙市场其实并不大,几款头部乙游已经足够为大部分女性玩家带来比较好的游戏体验感,表面上看似乎确实如此,但头部乙游的“垄断”对于玩家而言实在算不上好事。


一方面,现有的头部乙游风格比较单一,还有一部分玩家的需求没有得到满足。比如古风爱好者,抛开不认为自己是乙游的《如鸢》,目前市场上没有一款头部古风乙游,《灵猫传》《摇光录:乱世公主》《掌门太忙》这些小厂的古风乙游先后停运,很难存活下来,国乙市场需要风格更多元化的内容。


另一方面,打恋爱陪伴感的乙游在游戏性层面相对较弱,几款头部乙游长期陷入主线更新慢、空白期过长的困境之中,导致玩家经常没有内容可玩,她们对于乙女游戏的需求没有得到满足,往往会将小厂乙游当作“副游”。


小厂乙游仍然有其存在的价值,也依旧被一部分女性玩家所需要,但在市场分化加剧之下,小厂乙游的存活几率越来越低,被抛弃的玩家又该去向何方呢?

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