谈起《天堂》这一系列，在韩国无疑是具有国民级影响力的IP。该系列最早于1998年问世，直至当下，其IP后续作品依旧是开发商NCsoft的关键营收来源。

在韩服谷歌商店畅销榜上，前四名中有三个皆属于天堂IP系列。

然而，如此顶尖的IP系列，在国服却仿佛被施了魔法一般，始终未能走红。

本地化运营的负面典型

回溯1998年，那时国内网络大多还处于局域网阶段。《天堂》凭借出色的画面质量与卓越的RPG系统，成功与其他网游区分开来，一跃成为当时韩国网游界的翘楚，据说当年至少五分之一的韩国人都在玩这款游戏。

尤其是其畅快淋漓、激动人心的城战，对后续众多网游产生了深远影响，其中就涵盖了后来在中国大火的《热血传奇》。

到了2000年，《天堂》全球在线人数突破100万，年收益高达2亿美元（在当年约合16亿人民币），堪称当时当之无愧的世界第一网游。

而彼时，国内市场主要还是以《石器时代》《万王之王》等早期网络游戏为主。《石器时代》本身趣味性十足，但它属于回合制RPG，战斗过程不够直接。至于《万王之王》，本质上是一款图形化的MUD。用如今的话来讲，就是“完全没有打击感”，而“打击感”恰恰是现代网游的核心要素之一。

因而，国内急切需要一款具备打击感的游戏。

后来的情形想必大家都有所了解，2001年，盛大（即如今的盛趣）的陈天桥引入了《热血传奇》，这款游戏一夜之间便在国内广泛传播、大受欢迎。从现在的眼光看，传奇的打击感其实也并非十分突出，顶多就是“被砍时会停顿一下（硬直0.3秒）”，但这在当时已算是不小的进步。

那么，为何当时没有引进品质卓越的《天堂》呢？原因自然是资金问题，《天堂》当时太过火爆，手头仅有30万美元的陈天桥根本无力拿下《天堂》在国内的代理权。他对此也心知肚明，所以才选择了当时名不见经传的《传奇》。

实际上，就游戏品质而言，《天堂》完全能够超越《传奇》，对于那些曾亲身体验过这两款游戏的玩家来说，这一点应当是心照不宣的。

《传奇》在2001年刚引入中国市场时，尚属半成品，像尸王殿、猪7、死亡山谷这些经典元素都还未加入。而与此同时，《天堂》已然拥有了Boss战、攻城战以及完备的PK机制。

眼见在自己面前还略显逊色的《传奇》都能在中国网吧风靡，那么当时的网游佼佼者《天堂》若进入中国市场，岂不是会称霸天下？

于是，在2003年，NCsoft与当时有意进军网游领域的门户巨头新浪一拍即合，成立了合资公司“新浪乐谷”，负责运营《天堂》国服。

然而，美好的设想与残酷的现实形成鲜明反差。

当时的市场已然被《传奇》占据主导，《天堂》国服并未如他们预期般取得成功，甚至可以用遭遇惨败来形容。

直接通过一组数据进行对比：2003年，《传奇》同时在线人数超过50万，市场占有率达到40%。而《天堂》呢？峰值仅在2万左右......

《天堂》国服首次失利的原因众多，目前主流观点集中在两个方面。

首先，手握当时全球最热门网游《天堂》的NCsoft极为强势，尽管“新浪乐谷”是合资公司，但从策划到GM“全都是韩国人”，他们对游戏的整体运作，包括市场推广、运营活动等把控极为严格，中方人员只能充当辅助角色。这种“类似殖民式的管理”致使运营策略与本土玩家的需求脱节。

其二，当时《传奇》已占据市场主导地位，其简单直接的砍杀游戏模式早已深入人心。大家去网吧多数是看哪款游戏玩的人多，就跟着一起玩。

很快，《天堂》在国内市场便销声匿迹。

不巧碰上魔兽，再度受挫

不甘心失败的NCsoft在2004年携《天堂2》发起第二轮冲击。这一次，他们不像运营《天堂》时那般拖沓，而是在《天堂2》韩服上线后的次年就推出了《天堂2》国服。

说实话，《天堂2》的游戏品质确实出众，其3D